Como capturar parâmetro UTM da URL com Tag Manager

PUBLICADO POR AYLTON INACIO
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Se você faz anúncios pagos nas redes sociais e buscadores como o Google, é fundamental fazer análise de tráfego e conversões para descobrir o retorno gerado. A melhor ferramenta para essa tarefa é o Google Analytics (GA4) juntamente com os parâmetros UTMs.

Considerando que você já trabalha com isso, podemos ir direto ao ponto que é como recuperar os valores UTMs da URL e gravar em variáveis do Tag Manager. Isso é muito útil para usar os valores com tags que não são do Google Analytics.

Analisando um exemplo prático no site receitips.com.br, a seguinte URL foi acessada por um usuário através de um clique feito em um anúncio no Facebook:

https://receitips.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=verao23

Isso vai preencher automaticamente as dimensões de origem de tráfego no seu Google Analytics, mas e se você quiser esses valores no Tag Manager para enviar para outra tag? Como capturar?

Siga as etapas a seguir para capturar parâmetro UTM da URL com Tag Manager (GTM):

1. Abra o painel do Tag Manager
2. Clique em Variáveis
3. Clique em Nova definida pelo usuário
4. Selecione o tipo URL em Navegação
5. Selecione Consulta no Tipo de componente
6. Coloque o nome do parâmetro em Chave de Consulta, ex: utm_source
7. Salve e coloque um nome para a variável
8. Clique em Visualizar para rodar o Tag Assistant
9. Na aba do debug de teste, coloque alguns parâmetros UTM na URL
10. Confira nos resultados a variável definida e seu valor

Agora você pode usar a variável criada em suas tags sempre que precisar.