Como colocar dados estruturados no WordPress sem plugin

PUBLICADO POR AYLTON INACIO
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Se você tem um site ou blog WordPress, provavelmente se preocupa com a classificação das páginas no Google para diversas palavras-chave. Uma boa posição depende de muitos fatores e trabalho de SEO, e um deles se chama Dados Estruturados.

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Com os Dados Estruturados é possível "ajudar" o Google no entendimento do conteúdo de cada página, e isso ajuda nos resultados de pesquisa. Com eles, o Google também pode exibir as páginas em Resultados Avançados usando carrosséis e imagens de prévia.

Existem diversos tipos de Dados Estruturados, tudo depende do tipo da página. Em sites WordPress, é comum trabalhar com posts de notícias, artigos e tutoriais, então vamos usar neste tutorial o tipo NewsArticle, mas depois você será capaz de colocar outras tipos, basta entender a lógica.

Com certeza você vai encontrar diversos plugins que facilitam o trabalho de Dados Estruturados com WordPress, mas como você já sabe, quanto mais plugin, pior será o desempenho do site, então o melhor é evitar o uso deles sempre que possível.

A melhor forma de inserir dados estruturados é usando marcação JSON-LD, que não fica visível para o usuário e deve ser colocada junto com o HTML. O nosso objetivo é colocar o código a seguir (trocando os dados para cada post) em todos os posts do site WordPress, ou seja, você deve ignorar outras páginas.

Exemplo de marcação JSON-LD para o tipo NewsArticle:

<script type="application/ld+json">
 	{
 		"@context": "https://schema.org",
 		"@type": "NewsArticle",
 		"headline": "  Regra de três simples",
 		"image": [
			"https://turmadafrente.com.br/wp-content/uploads/2021/07/thumb22.jpg"
 		],
 		"datePublished": "2021-07-06T14:44:55-03:00",
		"dateModified": "2021-08-11T10:11:18-03:00",
		"author": [{
 			"@type": "Person",
 			"name": "Carlos",
 			"url": "https://sitedocarlos.com"
 		}]
 	}
 </script>

O nosso objetivo então é colocar o código em cada post e preencher os dados de forma dinâmica. Você deve editar o arquivo header.php do seu tema. Se você trabalha com FTP, fica mais fácil. Se preferir, pelo admin do WordPress, entre em Aparência > Editor de temas e procure pelo arquivo.

O código pode ser colocado em qualquer parte da página, mas de preferência no cabeçalho.

Coloque o código a seguir depois da linha com <?php wp_head(); ?>:

<?php if(is_single()){ ?>
<script type="application/ld+json">
 	{
 		"@context": "https://schema.org",
 		"@type": "NewsArticle",
 		"headline": "<?php echo wp_title('');?>",
 		"image": [
			"<?php echo get_the_post_thumbnail_url('');?>"
 		],
 		"datePublished": "<?php echo the_time('c');?>",
		"dateModified": "<?php echo the_modified_time('c');?>",
		"author": [{
 			"@type": "Person",
 			"name": "Seu nome",
 			"url": "https://seusite.com.br"
 		}]
 	}
</script>
<?php } ?>

Repare que foram usadas várias funções do WordPress para recuperar os dados de forma dinâmica. Essas funções podem mudar com o tempo, então fique de olho nas documentações oficiais da ferramenta.

Com o código implementado, basta fazer o teste usando a ferramenta Teste de Pesquisa Aprimorada e Resultados Avançados do próprio Google.

E para finalizar, você pode acompanhar a indexação dos dados através do Google Search Console.