Eventos autocoletados no Analytics e o que é métrica otimizada

PUBLICADO POR AYLTON INACIO
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O Google Analytics 4 tem seu funcionamento baseado em eventos e parâmetros, ou seja, tudo que é coletado no seu site ou aplicativo segue esse formato. Por exemplo, quando o usuário acessa uma página do site o evento page_view é coletado, já em aplicativo temos o screen_view para tela visualizada.

Já os parâmetros detalham um evento, por exemplo, no caso do page_view você tem page_location com o caminho da página acessada e page_title com o título, além de outros.

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O Google Analytics 4 coleta automaticamente vários eventos sem necessidade de alterações no código do site ou criação de regras no Tag Manager. Com esses eventos você tem dados coletados para a maioria das situações, mas lembre-se que é possível também coletar eventos personalizados quando precisar.

Eventos coletados automaticamente pelo Google Analytics 4 em sites (web) e aplicativos (app):

Evento	Acionado quando...	Parâmetros
ad_click (app)	quando o usuário clica em um anúncio.	ad_event_id
ad_exposure (app)	quando há pelo menos um anúncio originado pelo SDK de anúncios para dispositivos móveis.	firebase_screen, firebase_screen_id, firebase_screen_class, exposure_time
ad_impression (app)	quando um usuário vê a impressão de um anúncio.	ad_event_id, value
ad_query (app)	quando uma solicitação de anúncio é feita pelo SDK de anúncios para dispositivos móveis.	ad_event_id
ad_reward (app)	quando uma recompensa é concedida por um anúncio premiado veiculado pelo SDK de anúncios para dispositivos móveis.	ad_unit_code, reward_type, reward_value
adunit_exposure (app)	quando há um bloco de anúncios veiculado pelo SDK de anúncios para dispositivos móveis na tela.	firebase_screen, firebase_screen_id, firebase_screen_class, exposure_time
app_clear_data (app)	quando o usuário redefine ou limpa os dados do app, removendo todas as informações de configurações e login no Android
app_exception (app)	quando o app falha ou gera uma exceção.	fatal, timestamp, engagement_time_msec
app_remove (app)	quando um pacote de aplicativos é removido (desinstalado) de um dispositivo Android.
app_store_refund (app)	quando uma compra no app é reembolsada pelo Google Play.	product_id, value, currency, quantity
app_store_ subscription_cancel (app)	quando uma assinatura paga é cancelada no Google Play em sistema Android	product_id, price, value, currency, cancellation_reason
app_store_ subscription_convert (app)	quando um teste gratuito é convertido em uma assinatura. Este evento é definido como uma conversão padrão.	product_id, price, value, currency, quantity
app_store_ subscription_renew (app)	quando uma assinatura paga é renovada. Esse evento é definido como uma conversão padrão.	product_id, price, value, currency, quantity, renewal_count
app_update (app)	quando o app é atualizado para uma nova versão e iniciado novamente.	previous_app_version
click (Web)	sempre que um usuário clica em um link que não for do domínio atual. Coletado por padrão pela medição otimizada.	Nenhum parâmetro é coletado
dynamic_link_app_open (app)	quando um usuário abre novamente o app utilizando um link dinâmico.	source, medium, campaign, link_id, accept_time
dynamic_link_ app_update (app)	Quando o app é atualizado para uma nova versão e aberto com o uso de um link dinâmico em sistema Android	source, medium, campaign, link_id, accept_time
dynamic_link_ first_open (app)	quando um usuário abre o app pela primeira vez utilizando um link dinâmico.	source, medium, campaign, link_id, accept_time
error (app)	registrado em vez de um evento inválido que não pode ser registrado.	firebase_error, firebase_error_value
file_download (Web)	quando um usuário clica em um link que leva a um arquivo (com uma extensão de arquivo comum) dos seguintes tipos: Documento Texto Executável Apresentação Arquivo compactado Vídeo Áudio Por padrão, esse evento é coletado pela medição otimizada.	file_extension, file_name link_classes, link_domain, link_id, link_text, link_url
firebase_campaign (app)	quando o app é iniciado com parâmetros de campanha.	source, medium, campaign, term, content, gclid, aclid, cp1, anid, click_timestamp, campaign_info_source
firebase_in_app_ message_action (app)	quando um usuário realiza uma ação em uma mensagem no app Firebase.	message_name, message_device_time, message_id
firebase_in_app_ message_dismiss (app)	quando um usuário dispensa uma mensagem no app Firebase.	message_name, message_device_time, message_id
firebase_in_app_ message_impression (app)	quando um usuário vê uma mensagem no app Firebase.	message_name, message_device_time, message_id
first_open (app)	na primeira vez que um usuário inicia um app após a instalação ou reinstalação.	previous_gmp_app_id, updated_with_analytics, previous_first_open_count, system_app, system_app_update, deferred_analytics_collection, reset_analytics_cause, engagement_time_msec
first_visit (app, Web)	na primeira vez que um usuário visita um site ou inicia um Instant App Android com o Google Analytics ativado.
in_app_purchase (app)	quando um usuário conclui uma compra no app, incluindo uma assinatura inicial, que é processada pela App Store no iTunes ou pelo Google Play.	product_id, price, value, currency, quantity, subscription, free_trial, introductory_price
notification_dismiss (app)	quando um usuário dispensa uma notificação enviada pelo Firebase Cloud Messaging (FCM) em sistema Android	message_name, message_time, message_device_time, message_id, topic, label, message_channel
notification_foreground (app)	quando uma notificação enviada pelo FCM é recebida enquanto o app está em primeiro plano.	message_name, message_time, message_device_time, message_id, topic, label, message_channel, message_type
notification_open (app)	quando um usuário abre uma notificação enviada pelo FCM.	message_name, message_time, message_device_time, message_id, topic, label, message_channel
notification_receive (app)	quando uma notificação enviada pelo FCM é recebida por um dispositivo com o app em segundo plano em sistema Android	message_name, message_time, message_device_time, message_id, topic, label, message_channel, message_type
notification_send (app)	quando uma notificação é enviada pelo FCM em sistema Android	message_name, message_time, message_device_time, message_id, topic, label, message_channel
os_update (app)	quando o sistema operacional do dispositivo é atualizado para uma nova versão. O ID da versão anterior é transmitido como um parâmetro.	previous_os_version
page_view (Web)	cada vez que a página é carregada ou o estado do histórico de navegação é alterado pelo site ativo. Coletado por padrão pela medição otimizada.	page_location (URL da página), page_referrer (URL da página anterior), engagement_time_msec
screen_view (app)	quando ocorre uma transição de tela que atende a algum dos seguintes critérios: Nenhuma tela foi definida anteriormente. O nome da nova tela é diferente do nome da tela anterior. O nome da classe da nova tela é diferente do nome da classe da tela anterior. O ID da nova tela é diferente do ID da tela anterior.	firebase_screen, firebase_screen_class, firebase_screen_id, firebase_previous_screen, firebase_previous_class, firebase_previous_id, engagement_time_msec
scroll (Web)	na primeira vez que um usuário chega ao fim de cada página (ou seja, quando uma profundidade vertical de 90% se torna visível). Coletado por padrão pela medição otimizada.	engagement_time_msec
session_start (app, Web)	Quando um usuário interage com o app ou site.
user_engagement (app, Web)	quando o app está em primeiro plano ou a página da Web está em foco por pelo menos um segundo.	engagement_time_msec
video_complete (Web)	quando o vídeo terminar. Para vídeos incorporados do YouTube que tenham suporte para a API JS ativado. Coletado por padrão pela medição otimizada.	video_current_time, video_duration, video_percent, video_provider, video_title, video_url, visible (booleano)
video_progress (Web)	quando o vídeo passa dos 10%, 25%, 50% e 75% de duração. Para vídeos incorporados do YouTube que tenham suporte para a API JS ativado. Coletado por padrão pela medição otimizada.	video_current_time, video_duration, video_percent, video_provider, video_title, video_url, visible (booleano)
video_start (Web)	quando o vídeo começa a ser reproduzido. Para vídeos incorporados do YouTube que tenham suporte para a API JS ativado. Coletado por padrão pela medição otimizada.	video_current_time, video_duration, video_percent, video_provider, video_title, video_url, visible (booleano)
view_search_results (Web)	cada vez que um usuário realiza uma pesquisa no site, indicada pela presença de um parâmetro de consulta de URL. Coletado por padrão pela medição otimizada.	"search_term", opcionalmente "q_<additional key="">" (em que "<additional key="">" corresponde a um parâmetro de consulta adicional que você especifica para ser coletado em configurações avançadas)

A tabela anterior é parte da documentação oficial do Google Analytics, onde você pode conferir mais detalhes sobre os eventos coletados automaticamente.

O que é Métrica Otimizada do Google Analytics (GA4)?

A Métrica ou Medição Otimizada do Google Analytics 4 é um conjunto de eventos coletados automaticamente por padrão que permitem a análise das interações dos usuários com o conteúdo do site.

Eventos coletados automaticamente pelo Google Analytics 4 com Métrica Otimizada para websites:

• page_view (Visualizações de Páginas)
• scroll (Rolagens de Tela)
• click (Clique de saída)
• view_search_results (Pesquisa no site)
• video_start, video_progress e video_complete (Engajamento de vídeo)
• file_download (Download de arquivo)

É possível ativar / desativar a coleta dos eventos ou ainda fazer ajustes específicos para cada um através das configurações do fluxo de dados dentro do Administrador do GA4.