Meu site não aparece no Google! Como colocar? (SEO)

PUBLICADO POR AYLTON INACIO
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Se você tem um site (HTML, WordPress, Blogger, Ecommerce...), com certeza quer que ele apareça no Google. É importante neste momento saber que são duas fases: aparecer no Google e aparecer bem classificado para determinadas palavras-chave.

Outro ponto importante em SEO é entender que o Google analisa cada página do seu site separadamente. Sendo assim, os cuidados com otimização devem ser aplicados em todas da mesma forma.

Em um primeiro momento, você precisa garantir que seu site seja otimizado de acordo com as diretrizes do Google, assim ele irá aparecer nas buscas. Depois disso você pode focar em otimizar seu conteúdo para algumas palavras. Tudo faz parte de SEO, otimização de sites para as buscas.

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São vários os motivos que podem fazer seu site não aparecer no Google. Vamos ver neste checklist todos os itens que você precisa verificar no seu site, um por um, para garantir que ele apareça bem nas pesquisas do Google. Cada um deles terá links que levam para ferramentas que ajudam nos testes e otimizações que você terá que fazer.

Ajude o Google a encontrar as páginas do seu site

Siga essas práticas de otimização (SEO) para garantir que seu site seja encontrado pelo robô do Google:

Links

Os links são elementos com alto grau de importância na descoberta de conteúdo por robôs e também por usuários. Verifique se as páginas do seu site podem ser encontradas através de links em outras páginas, isso ajuda que seu conteúdo apareça no Google.

Garanta também que os textos utilizados nos links representam o conteúdo relacionado. Se utilizar imagens, garanta que o texto seja colocado no atributo HTML alt, descrevendo o conteúdo.

HTML é o código usado para criar as páginas web que os navegadores interpretam.

Você pode conferir se as imagens do seu site utilizam atributo alt clicando com o botão direito do mouse sobre uma delas e selecionando "Inspecionar".

O código HTML a seguir representa um link em imagem com atributo alt:

<a href="pagina-carro.html"><img src="carro.jpg" alt="Carro Ferrari Vermelha"></a>

Vale lembrar que algumas ligações podem gerar efeito negativo. Se você tiver em seu site links de propaganda para conteúdo externo sem muita relação, utilize o atributo rel="nofollow" nesses links, dessa forma o robô do Google não irá segui-los.

Sobre links em sites de terceiros que apontam para o seu site, eles ajudam a criar relevância, mas esses links devem estar presentes em sites seguros com conteúdo relevante e relacionado.

Você pode monitorar os sites que criam links para o seu através do Google Search Console, e caso encontre algum que pode prejudicar a reputação do seu site, solicite a rejeição de links (SEO e disavow).

Para finalizar, links quebrados também não são bem vistos. Um link quebrado é aquele que leva para uma página que não existe. Pesquise na internet por "Broken Links", acesse uma das ferramentas e teste seu site. Os links quebrados serão apresentados e devem ser removidos ou atualizados.

Mapa do site (Sitemap)

Se o seu site não aparece no Google, forneça um Sitemap atualizado com os links das páginas mais importantes e que devem aparecer nas buscas inicialmente. Existem algumas ferramentas na internet que ajudam na criação. O arquivo gerado deve ser publicado na raiz do seu site, de preferência, e informado o caminho para o Google. Por exemplo, o Sitemap do meu site fica em ayltoninacio.com.br/sitemap.xml.

Depois de criado e publicado, você pode informar seu Sitemap ao Google de algumas formas:

• Enviar ao Google usando a ferramenta Google Search Console
• Usando o arquivo robots.txt, especificando o caminho para o sitemap:
  Sitemap: http://seusite.com/sitemap.xml
• Usando a função "ping" com uma solicitação HTTP GET como esta:
  http://www.google.com/ping?sitemap=https://seusite.com/sitemap.xml

Robots.txt

O arquivo robots.txt é opcional, mas recomendado. Ele deve ter regras sobre páginas e diretórios do seu site que devem ou não ser rastreados. Ele deve ficar na raiz do site.

Por padrão o robô do Google acessa todos os caminhos, sendo assim é uma boa prática bloquear páginas de loop, como de buscas, ou ainda diretórios sem conteúdo útil para indexação nas buscas.

O arquivo robots.txt a seguir define o bloqueio do diretório lab para todos os robôs:

User-agent: *
Disallow: /lab/

Se o seu site não aparece no Google, verifique a existência do arquivo robots.txt e possíveis regras de bloqueio no rastreamento de partes importantes.

Solicitar o rastreamento ao Google

Se o seu site é novo, ele pode demorar para aparecer no Google. Neste caso também é válido solicitar o rastreamento e indexação. Você pode fazer isso adicionando a URL da home ou através da Inspeção de URL do Google Search Console.

Monitoramento de rastreamento e indexação

Você pode testar se seu site está ou não aparecedo no Google fazendo uma busca por site:endereco_do_seu_site. Você também deve configurar seu site no Google Search Console para monitorar tudo relacionado com indexação do Google.

Como verificar se uma página é rastreável e indexável

O rastreamento do robô e indexação são coisas diferentes, mas se completam. O primeiro passo para a indexação do conteúdo no Google é garantir que a página é rastreável e retorna o status de servidor correto.

Pesquise na internet por "HTTP checker", acesse uma das ferramentas e entre com o endereço de uma das páginas do seu site. O código de retorno deve ser 200, ou seja, de sucesso.

Sobre a indexação, pode existir uma regra no código HTML do site impedindo essa ação. Acesse o código fonte do seu site (CTRL + U pelo Chrome) e procure por meta tags noindex. Caso existam, devem ser removidas pelo desenvolvedor para garantir a indexação do Google.

<meta name="robots" content="noindex">

Você pode fazer testes de rastramento e indexação usando a Inspeção de URL do Google Search Console, ferramenta completa de monitoramento e que ajuda a verificar se seu site aparece ou não no Google.

No Google Search Console, faça a inspeção da URL desejada para verificar se ela está no Google e se não estiver, clique em "Testar URL Publicado" para verificar se ela pode ser indexada.

Você tem a opção de clicar em "Índice do Google", para verificar a indexação, e também pode clicar em "Teste em Tempo Real" para verificar se a URL atende todas as regras para ser indexada. Se estiver tudo aprovado, solicite a Indexação.

Ganhe pontos com o Google!

Se você verificou todos os itens apresentados até aqui e fez os possíveis ajustes no seu site, ele está pronto para aparecer no Google, mas lembre-se: aparecer no Google é uma coisa e aparecer no topo é outra. Sendo assim, temos mais itens que podemos ajustar.

Você deve agora gerar conteúdo de qualidade e fazer divulgação em redes sociais, pois isso ajuda a conseguir compartilhamentos e links em outros sites apontando para o seu.

Por último, seu site deve ter diferenciais, além do conteúdo de qualidade. Por exemplo, você já ouviu falar das Principais Métricas da Web? Elas são relacionadas com Experiência do Usuário e o Google utiliza essas métricas como critério de desempate nas classificações.

Verifique e otimize seu site de acordo com os próximos itens deste checklist para ter diferenciais que fazem muita diferença nos resultados de pesquisa do Google.

Ajude o Google a entender o conteúdo do seu site

Siga essas práticas de otimização para ajudar o Google a entender o conteúdo das páginas do seu site:

Conteúdo

Acima de qualquer regra de otimização está o conteúdo que seu site oferece. Crie páginas com conteúdo útil e com muitas informações, de maneira clara e precisa. Conteúdo de qualidade afeta diretamente a forma como seu site aparece e é classificado no Google.

Palavras-chave

As pessoas procuram conteúdo no Google através de palavras-chave, então pense nas palavras que serão utilizadas nas pesquisas e garanta que elas apareçam na página desejada do seu site.

Title e Alt

O título da página e atributos alt são elementos importantes do código HTML para descrever o conteúdo. Você pode acessar o código fonte do seu site (CTRL + U pelo Chrome) e procurar por eles.

O título fica na tag title e deve descrever a página de maneira precisa, com as palavras-chave principais. Esse título será utilizado nos resultados de pesquisa, quando seu site aparecer no Google. Já o atributo alt serve para descrever as imagens, e todas devem ter.

Hierarquia

Organize o conteúdo do seu site de maneira hierarquica, com ligações lógicas entre as páginas. Isso ajuda o Google e usuários a entender como o conteúdo deve ser consumido.

Dados estruturados

Muitos sites na internet não possuem uma estrutura de conteúdo organizada. Além disso não possuem código HTML válido e semântico, e isso prejudica a interpretação do conteúdo.

Pensando nisso, o Google pode ler dados estruturados em uma página, que é uma forma de apresentar que tipo de conteúdo está presente. Por exemplo, se seu site tem receitas culinárias, você pode adicionar esses dados para ajudar o Google na interpretação do conteúdo e consequentemente em uma apresentação rica nos resultados de pesquisa.

Faça uma busca na internet por "Ferramenta de dados estruturados", acesse uma delas e verifique a presença ou não desses tipos de dados nas páginas do seu site. O Google Search Console também faz a leitura e apresenta as páginas compatíveis.

Segurança do seu site

Verifique com um profissional especializado a segurança do seu site e possíveis brechas para ataques. Sites com vírus ou outras ameaças que os tornam vulneráveis não são bem-vistas pelo Google.

Garanta que seu site utilize conexão segura, aquele cadeado que aparece no lado do endereço. Ele também muda o endereço para https://seusite.com.br. O Google está tirando pontos de sites que não oferecem esse tipo de conexão criptograda.

Bloqueio de recursos CSS e JavaScript

Arquivos CSS e JavaScript são responsáveis pela parte visual do site e comportamental, respectivamente. O robô do Google precisa ter acesso a esses arquivos, pois ele simula o uso como um usuário real. A ferramenta de Inspeção de URL do Google Search Console ajuda a encontrar possíveis bloqueios.

Qualidade do código HTML

O código HTML é usado para criar as páginas web do seu site. Esse código HTML muitas vezes apresenta diversos erros ocultos para o usuário, mas que prejudicam a forma que os robôs analisam o conteúdo. Garanta que o código HTML do seu site não apresente erros ou minimize ao máximo.

Você pode conferir os possíveis erros de código através do DevTools do navegador, na aba Console, ou validar o código HTML com a ferramenta de validação do W3C, que irá apontar erros e avisos.

Em alguns casos o código HTML pode ser muito ruim e com erros de bloqueio a ponto de evitar que o site apareça no Google. Essa situação é muito rara, mas é importante trabalhar com essa possibilidade.

Experiência do usuário

Siga essas práticas de otimização para ajudar os usuários do seu site a terem uma boa experiência:

Textos, de preferência!

O didato "Uma imagem vale mais que 1000 palavras" não é bem visto pelo Google. Dê preferência sempre para os textos bem montados, com conteúdo relevante para os usuários, no lugar de imagens.

Links

Garanta que os links presentes nas páginas do seu site levem para conteúdo ativo. Confira as dicas sobre links apresentadas no começo deste guia.

Desempenho

Um site com carregamento lento gera uma experiência ruim para os usuários e consequentemente maior taxa de rejeição e menor tempo de permanência.

Utilize ferramentas como Google PageSpeed para verificar o desempenho do seu site e outros fatores que podem prejudicar a experiência do usuário, como as principais métricas da web (core web vitals).

Facilidade em dispositivos móveis

Hoje em dia temos muitos acessos em sites feitos por celular e os números relacionados não param de crescer. Garanta que seu site se adapta a qualquer tipo de tela e que apresenta um bom desempenho.

Acessibilidde

Um bom nível de acessibilidade garante que seu site seja acessível para um grande número de pessoas, com características diferentes. Por exemplo, pessoas com necessidades especiais usam leitores de tela. Já outro grupo não conta com internet rápida e dispositivos modernos. Sendo assim, seu site precisa estar otimizado para diversos grupos de usuários.

Por exemplo, os títulos do seu site devem usar as tags HTML corretamente. Apenas uma tag H1 para a página e outros títulos com as tags h2 - h6 em ordem, sem pular níveis. Isso ajuda os leitores de tela na interpretação do conteúdo.

O Google fornece a ferramenta Lighthouse para você medir diversos itens de acessibilidade, além de outros relacionados com desempenho, boas práticas e SEO.

Não seja punido pelo Google

Confira algumas práticas que devem ser evitadas em SEO:

• Não gere conteúdo automático
• Não esconda conteúdo no código HTML
• Não participe de esquema de links
• Não faça cópia de conteúdo
• Evite redirecionamentos de páginas
• Não use palavras irrelevantes
• Não use muitos dados estruturados
• Não crie páginas com código HTML em excesso
• Não use páginas infectadas por vírus
• Não apresente conteúdos diferentes para robôs e usuários